O grande desafio dos media? "Levar os consumidores a pagar conteúdos"

Os consumidores e os leitores estão na internet e nas redes sociais, mas a maior parte das receitas em meio digital não chega aos meios de comunicação. Para resolver isto, as empresas de comunicação têm que descobrir uma forma de pôr os leitores a pagar pelos conteúdos, considera Alberto Rui Pereira, da IPG MediaBrands. Outro desafio para as marcas e para os meios é manteram uma relação de confiança mútua e também com as audiências, aponta Graça Franco, diretora de informação da Renascença. Os desafios da comunicação estiveram em debate no ciclo de conferências promovido pela Renascença e por este grupo mundial de agências.