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Pingo Doce

Descontos do 1º de Maio deram 10 milhões de prejuízo

Empresa de Alexandre Soares dos Santos sustenta que, apesar do prejuízo, o investimento na campanha "levou a um aumento significativo de notoriedade da marca".
25-07-2012 11:11
A Jerónimo Martins perdeu cerca de 10 milhões de euros com a campanha de desconto de 50% do 1º de Maio.

A empresa de Alexandre Soares dos Santos apresentou esta quarta-feira os resultados do primeiro semestre do ano. O documento revela o impacto nas contas da empresa da megapromoção realizada em Maio.

No comunicado enviado à Comissão de Mercado e Valores Mobiliários (CMVM), a Jerónimo Martins diz que a campanha representou um custo extraordinário de 10 milhões de euros.

Apesar do prejuízo, a Jerónimo Martins explica que este "investimento levou a um aumento significativo de notoriedade da marca e, em conjunto com as campanhas promocionais em implementação, espera-se que leve as vendas a crescer acima do mercado". 

De acordo com o comunicado enviado à CMVM, o Pingo Doce "registou um crescimento de 4,2% das vendas" no primeiro semestre do ano.
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Comentários (52)
  • » maria, coimbra, 02-08-2012 23:17

    Se as pessoas deixassem de fazer compras no pingo doce (pois há alternativas), eles não estavam agora a rirem-se e de barriga cheia. Eu fiz juramento de nunca mais lá comprar e vou cumprir. Além disso, tenho muita pena do prejuízo deles.
  • » Carlos Caio, Porto, 25-07-2012 22:32

    Mas o homem agora até é o mais rico de Portugal. Que chatice. No fim do exercício o "prejuízo" é abatido aos lucros e fica tudo bem.
  • » nelsat, pombal, 25-07-2012 22:12

    O cerebro ou criador desta empresa de certo não tem a licenciatura que teem uns quantos. O sucesso esta a vista.Sigam-lhe o exemplo
  • » Snarf, Lisboa, 25-07-2012 19:55

    Para quem não sabe, esses descontos foram para esvaziar os armazens da cadeia Pingo Doce. No ínicio do ano, a empresa Jerónimo Martins, criou 3 empresas (2 na holanda e 1 em Chipre). Ao esvaziarem os armazens, podem voltar a adquirir tudo. E sabem que empresas têm andado a comprar mais produtos aos produtores nacionais? As 3 empresas sedeadas na Europa, fora de Portugal. Por outro lado, a parte retalhista subiu em 79% as importações vindas da comunidade europeia. Coincidência? Claro que não. Muitos produtos como vinho, detergentes, coisas de higiene e outras similares, passam pelas empresas europeias, entram no país com a grandiosa vantagem de não terem pago o IVA da compra. Portanto podem ser vendidas mais baratas que a concorrência. Já que foram compradas por X, enquanto que a concorrência teve de pagar o x iva. Logo o preço final é o x percentagem iva. Na concorrência existe o x iva percentagem iva. Sendo que o iva da compra é dedutível no da venda, mesmo assim acaba por ficar mais caro quem segue os trâmites portugueses. No final do ano, eles vão ter lucros com esta promoção, pois vão reduzir os custos de aquisição para os produtos que vendem ao mesmo preço durante o resto do tempo. O governo até faz uma festa com isto pois as vendas dos fornecedores ficam como exportação e o valor importado costuma ser inferior (devido ás operações financeiras dos finais de semestres para reduzir os lucros das empresas portuguesas). No entanto, a única empresa que ganha com isso é a jerónimo martins porque consegue produtos mais baratos e recuperar rapidamente estes "prejuízos". Mas não é a única... a Sonae faz o mesmo.
  • » J. Coelho, Viseu, 25-07-2012 16:20

    Até podiam ter 10 mil milhões de prejuizo. Foi uma afronta às comemorações do 1º de Maio. Espero que no futuro façam o mesmo no dia de Natal ou na Páscoa. Esta história do prejuizo está muito mal contada. Os fornecedores pagaram na integra esta fatura, senão não vendiam mais um chavo no pingo doce. Mais uma treta do sr. Santos.
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  • » water, Lisboa, 25-07-2012 16:06

    Amigo Ernesto tem muita razão no que diz alem disso e fazer as contas de 10 milhoes em 6 meses de juros , mais coisa menos coisa , por via dos pagamentos a 6 meses à custa dos fornecedores. È sempre a faturar.
  • » rita, lisboa, 25-07-2012 15:53

    prejuizo? só se eu fosse muito estupida é q acreditava nesta falácia!
  • » aaaa, Coimbra, 25-07-2012 15:53

    Se as coisas não se vendessem estragavam-se e o prejuizo era de 100%. Ainda quando se encomenda lá fora vai sempre mais algum lá para fora.
  • » anonimo, coimbra, 25-07-2012 15:31

    Ó r(elvas) OH, r(elvas) Badajoz á vista...LOL.
  • » Carlos Moreira, Vilar do Paraíso, 25-07-2012 15:18

    O 1º semenstre tem 6 meses. Os promeiros quatros foram antes de 1 de Maio. Não acredito que o aumento de vendas do primeiro semestre tenha a ver com a imagem do pingo doce. Penso que só no 2º semestre é que se poderá tirar qualquer conclusão. Não acredito que a ação de 1 de Maio tenha sido bom para a empresa. Eu era cliente assíduo do pingo doce e desde essa promoção que não voltei a por os pés no pingo doce. Os antecedentes e as ações da empresa pingo doce com essa promoção feriu os meus princípio de ética, cidadania e integridade pessoal. Assima de tudo é necessário ter consciencia cívica e não pactual com procedimento do vale tudo.
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