Sapatilhas maravilha

Se até há bem pouco tempo os ténis ou sapatilhas eram um mero artigo utilitário de desporto ou para fazer umas caminhadas, hoje são usados em várias ocasiões.

Como explicar estas variações, muitas vezes cíclicas, na procura de um determinado bem?

A economia clássica explica-nos que as preferências dos consumidores são fixas e o que provoca variações na procura são alterações de preço ou de rendimento. Mas, no caso das modas, a teoria é muitas vezes ultrapassada pela realidade e, neste caso, as celebridades ou pessoas com influência são a origem destas tendências.

A directora do curso executivo de gestão de marcas de luxo do ISEG, Helena Neto, explica como é que as marcas recorrem a este "truque" – chamemos-lhe assim – para reactivar modelos ou marcas, muitas com origem na década de 70 do século passado.

As sapatilhas ou ténis são apenas um exemplo.